Piala Dunia Zaman Now

Kenapa Piala Dunia Rusia 2018 saya sebut, Piala Dunia zaman now ? Karena Piala Dunia kali ini beda dengan Piala Dunia sebelumnya.

Ya, karena Piala Dunia kali ini lebih milenial, lebih digital, dan lebih kekinian. Ambil contoh, nonton bola kini tak hanya di depan TV di rumah, tapi melalui streaming dan mobile . Nobar sebelumnya harus kumpul di kafe atau mal, kini nobar bisa dilakukan secara online di mana nontonnya di HP dan perang suporter dilakukan via chit-chat -nya di Twitter .

Begitu pun dulu taruhan bola dilakukan di warung-warung kopi atau kafekafe, kini mulai seru dilakukan di situs-situs taruhan (onlinebetting ). Berikut adalah 10 tren perilaku fans sepak bola zaman now yang saya amati dari gelaran Piala Dunia 2018.

#1. World Cup of Things
Perhelatan piala dunia selalu menjadi demam di mana-mana di seluruh dunia. Di berbagai tempat seperti mal, kafe, kantor, hingga tempat pencoblosan pilkada berlombalomba menampilkan ornamen bertema piala dunia. Begitu pula brand-brand melakukan promosi dengan menunggangi momen turnamen akbar empat tahunan ini. Semua serba-Piala Dunia!!!

#2. Streaming Viewership: The New Normal
Pada era serba digital sekarang, nonton bola pun semakin personal dan mulai beralih ke online streaming . Dengan mobilitas konsumen yang semakin tinggi, nonton tak lagi harus ramai-ramai di depan TV. Berbagai layanan streaming menawarkan tontonan akbar ini, seperti Telkomsel Maxstream atau Klix. Nonton di mana pun, kapan pun!!!

#3. Online Betting: ”Adrenaline Pleasure”
Ada adagium mengatakan, tak lengkap nonton bola tanpa taruhan. Pun piala dunia, menjadi ladang yang menggiurkan bagi para petaruh dan bandar judi. Mengadaptasi era digital, bandar judi berevolusi menjadi online betting, seperti SBO Bet atau M88 Bet, sehingga semakin memudahkan para petaruh. Tak melulu soal uang, motivasi taruhan biasanya lebih ke ”seru-seruan” atau momen ”deg-degan” melihat tim jagoan menang atau kalah.

#4. Online Gaming: The New Hype
Senada dengan judi bola, pola gamifikasi bola kini juga semakin digemari. Online gamification seperti Fantasy Football memungkinkan kita seolah-olah menjadi manajer sebuah tim. Kita bisa memilih pemain-pemain favorit yang nantinya akan mendapat poin berdasarkan pertandingan nyata. Demam permainan ini mulai ramai beberapa tahun lalu di pertandingan liga-liga Eropa, dan mencapai puncaknya saat Piala Dunia.

#5. World Cup Meme
Tiada bola tanpa drama, pun piala dunia. Momen-momen dramatik nan unik sepak bola kini hadir dalam bentuk memememe khas di media sosial. Momen gagal penaltinya Messi atau ”kenakalan” Sergio Ramos di lapangan menjadi santapan empuk netizen untuk dijadikan bahan bully dengan meme-meme yang lucu dan menghibur.

#6. Comment War: Social Media Battle
Sepak bola tak hanya soal pertandingan bola di lapangan, tapi kini juga beralih ke media sosial. Para suporter di dunia maya ikut bertarung saling komentar dan ”mem-bully ” tim lawannya di media sosial. Setiap pertandingan bola apalagi ketika bigmatch , lini masa Twitter (dan medsos lainnya) selalu riuh dengan perang komentar dan meme antar-suporter. Social media is the real battle !!!

#7. Online Nobar
Tak hanya satu layar, nonton bola pun kini menjadi multilayar. Nonton bareng di kafe, sambil terus memantau komen-komen di media sosial. Mata tertuju di layar TV, tapi jempol terus bergerak memantau linimasa. Komen-komen dan bully di medsos terkadang lebih seru disimak daripada pertandingan asli di TV.

#8. World Cup Fashion Fever: Beyond Jersey
Sepak bola dan fashion adalah dua hal yang selalu berdampingan. Tak lengkap rasanya nonton bola tanpa memakai jersey tim idola. Fashion sepak bola terus berkembang dari sekadar jersey , ke berbagai jenis fashion lainnya sesuai tren yang sedang happening. Kini muncul sarung bertema bola, batik bermotif bola, hingga baju koko bola.

#9. Sport Backpackers
Bagi sebagian orang, bisa menonton tim jagoan pada perhelatan Piala Dunia ibarat menunaikan ibadah haji. Momen yang terjadi 4 tahun sekali akan sayang jika terlewatkan. Banyak yang menabung dan mengambil cuti kerja (bahkan ada yang resign ) demi bisa menyaksikan tim jagoan berlaga di piala dunia. Beberapa brand pun banyak melakukan promo, baik menjual paket tur murah maupun kuis berhadiah nonton langsung Piala Dunia.

#10. Instant Fans... Wannabe Fans
Momen-momen turnamen bola seperti piala dunia atau Piala Eropa selalu menghadirkan fans bola dadakan, utamanya kaum hawa. Yang biasanya tak paham bola, tiba-tiba hafal nama-nama pemain bintang atau mendadak punya baju bola tim jagoan.

Belum eksis kalau tidak ikut nge-twit tentang Piala Dunia, bakal dianggap ”kudet” kalau tidak posting foto memakai jersey bola. Uraian lengkap mengenai tren perilaku fans dan strategi branding Piala Dunia 2018 bisa diunduh di e-book saya dengan link : bit.ly/brandingworldcup2018.

YUSWOHADY
Managing Partner Inventure www.yuswohady.com