Teknologi Digital Bikin Pendatang Baru Mampu Saingi Brand Besar

JAKARTA - Kehadiran teknologi digital memang semakin memudahkan sebuah brand untuk memasarkan produknya kepada calon konsumen, kapan pun dan di mana pun. Dengan teknologi digital pula brand kecil kini dapat bersaing dengan brand besar di pasar yang sama, seperti marketplace misalnya.

Untuk menjadi pilihan konsumen di tengah ribuan brand sejenis, sebuah brand harus memiliki brand awareness atau dikenal oleh calon konsumen. Pun harus punya brand value atau nilai yang didapatkan oleh konsumen ketika memilih brand tertentu.

Baca juga: Daniel Craig Kantongi Bayaran Rp1,2 Triliun dari Film-film James Bond

Brand value itu apakah harganya yang kompetitif, kualitasnya yang lebih baik, atau keunggulan lain dari sebuah brand.

Salah contoh sukses brand pendatang baru yang mampu bersaing di tengah sengitnya persaingan pasar kosmetik di Indonesia adalah Oh My Skin, kosmetik berbahan organik. Dari riset Brand Choice Award 2021, brand ini berhasil menjual puluhan ribu produknya di dua marketplace teratas di Indonesia.

Diana Fatimah Azzahro, Direktur Utama Oh My Skin, mengungkapkan keberhasilan tersebut berkat inovasi dan kreativitas dalam memanfaatkan platform digital media sosial, seperti Instagram dan TikTok untuk menjaring calon konsumen.

Beragam aktivitas yang dijalankan di media sosial, seperti review produk dan memasarkan langsung berbagai produk yang dimiliki, terbukti efektif mengiring calon konsumen untuk mengunjungi official sotre yang dimiliki untuk membelinya secara online.

Kesuksesan sebuah brand dalam memanfaatkan platform digital juga diraih oleh Mooimom. Brand produk peralatan perawatan bayi itu berhasil menjual puluhan ribu produk di dua marketplace teratas di Indonesia.

Keberhasilan brand yang satu ini berkat strategi yang dilakukan, yakni Integrated Marketing Communication (IMC) atau komunikasi pamasaran terpadu untuk mengkomunikasikan pesan yang sama di semua saluran pemasaran, terutama media sosial yang dimiliki.

Tri Raharjo, CEO TRAS N CO Indonesia, mengungkapkan, persaingan brand di era digital semakin lengkap dengan hadirnya platform e-commerce atau marketplace. Melalui platform tersebut, konsumen dapat memanfaatkan tools, seperti search, rating, ataupun review. Pilihan dan informasi tersebut membuat konsumen menjadi lebih mudah dalam memilih suatu produk.

“Harga, review, atau rating serta informasi yang akurat terkait produk adalah value yang bisa menjadi faktor utama pendorong konsumen untuk memilih dan membeli, bahkan merekomendasikan sebuah produk di dunia digital, khususnya marketplace,” jelas Tri Raharjo, di Jakarta, Kamis (29/9/2021).

TRAS N CO Indonesia menginisiasi riset Brand Choice Index, sebuah riset keterpilihan sebuah brand atas produk yang ditawarkan kepada konsumen, berdasarkan riset digital melalui platform marketplace.

Riset Brand Choice Index berdasarkan tiga aspek penilaian, yaitu Digital Brand Awareness Aspect, Digital Consumer Choice Aspect, dan Digital Consumer Reviews & Rating Aspect. Selanjutnya brand-brand yang lolos sebagai top 3 di kategori produk berdasarkan kriteria yang telah ditetapkan sebelumnya, berhak meraih penghargaan Brand Choice Award 2021.

Baca juga: Turki kepada AS: Kirimkan Jet Tempur F-35 atau Kembalikan Uang Kami

“Kami berharap Brand Choice Award 2021 dapat meningkatkan brand value dan menjadi referensi konsumen dalam memilih produk terbaik di kategorinya masing-masing,” jelas Tri Raharjo.

Adapun brand-brand peraih Brand Choice Award berdasarkan riset Brand Choice Index 2021 Fase 4, antara lain Oh My Skin (kategori lip serum dan masker organik), Pure Green (kategori beras organik), Roro Mendut (kategori minyak kemiri), Mooimom (kategori gendongan bayi, kantong ASI dan pompa ASI.

“Selain itu masih ada ratusan band lainnya yang memenangkan penghargaan ini,” tutup Tri Raharjo.