Nielsen: Biaya Iklan Perbankan Turun 175%
Selasa, 23 Desember 2014 - 13:50 WIB
Nielsen: Biaya Iklan Perbankan Turun 175%
A
A
A
JAKARTA - Direktur Industri Perbankan dan Jasa Finansial PT Nielsen Indonesia Dena Firmayuansyah menuturkan, iklan perbankan masih sangat rendah dibanding industri lain yakni Rp1,55 triliun atau menurun 175% dari 2013.
"Dengan rendahnya penetrasi dan belanja iklan, pelaku industri perbankan semestinya memahami motif-motif yang mendorong konsumen untuk memilih bank, memilih skala prioritas untuk dijadikan pesan dalam iklan mereka," jelas dia di Kantor Nielsen Indonesia, Jakarta, Selasa (23/12/2014).
Menurutnya, terdapat tiga area kunci untuk memperkuat pesan utama pada iklan. Pertama, menciptakan keinginan pasar. Kedua, mengikat loyalitas nasabah. Ketiga, memicu word of mouth.
Untuk itu, bank harus memiliki banyak kantor cabang, biaya administrasi yang murah, lokasi ATM strategis hingga meningkatkan pelayanan ramah dan inovasi bagi para nasabah.
"Dengan kata lain, bank perlu membangun brand promise," pungkas Dena.
(Baca: Televisi Dominasi Promosi Perbankan)
"Dengan rendahnya penetrasi dan belanja iklan, pelaku industri perbankan semestinya memahami motif-motif yang mendorong konsumen untuk memilih bank, memilih skala prioritas untuk dijadikan pesan dalam iklan mereka," jelas dia di Kantor Nielsen Indonesia, Jakarta, Selasa (23/12/2014).
Menurutnya, terdapat tiga area kunci untuk memperkuat pesan utama pada iklan. Pertama, menciptakan keinginan pasar. Kedua, mengikat loyalitas nasabah. Ketiga, memicu word of mouth.
Untuk itu, bank harus memiliki banyak kantor cabang, biaya administrasi yang murah, lokasi ATM strategis hingga meningkatkan pelayanan ramah dan inovasi bagi para nasabah.
"Dengan kata lain, bank perlu membangun brand promise," pungkas Dena.
(Baca: Televisi Dominasi Promosi Perbankan)
(izz)
