Integrasi Hebat dalam Semangat Reach for Great Bawa Great Eastern Life Raih Award

JAKARTA - Great Eastern Life Indonesia berhasil memenangkan penghargaan Marketing Award 2023 selama lima tahun berturut-turut. Penghargaan tersebut diterima secara langsung oleh Bapak Roy Hendrata Gozalie, Head of Marketing Great Eastern Life Indonesia, pada 5 Oktober 2023.

Tahun ini, Great Eastern Life Indonesia berhasil meraih tiga kategori penghargaan sekaligus yang semuanya mendapat predikat Excellent. Ketiga kategori tersebut ialah:
1. The Best in Marketing Campaign untuk campaign “Reach for Great”
2. The Best Market Driving Company atas hadirnya produk “GREAT Prestige Protector”
3. The Best in Social Marketing dengan inisiatif sustainability “Reach for a Greater Tomorrow”



Kampanye “Reach for Great” merupakan bagian dari evolusi brand campaign Great Eastern Life Indonesia yang dimulai sejak 2019 dengan campaign #HidupHarusGini yang kemudian dilanjutkan dengan campaign #SiapJalaniHidup.

Great Eastern Life Indonesia berkomitmen terus menyediakan berbagai solusi perlindungan yang relevan dengan kebutuhan masyarakat Indonesia. Komitmen ini ditandai dengan peluncuran kampanye (campaign) bertajuk “Reach for Great” pada Agustus 2022 bertepatan dengan hari jadi Great Eastern yang ke-114 di Asia dan ke-26 di Indonesia.

“Sejak diluncurkan hingga saat ini, kampanye Reach for Great telah menerapkan strategi 360⁰ yang melibatkan pihak internal maupun pihak eksternal dan diwujudkan melalui berbagai aktivitas dan inisiatif program serta inovasi produk serta layanan. Melalui kampanye marketing yang terintegrasi dengan baik, diharapkan Great Eastern Life Indonesia bisa membantu Masyarakat Indonesia Jadi Hebat, Reach for Great," ujar Head of Marketing Great Eastern Life Indonesia, Roy Hendrata saat menerima penghargaan.

Pada Januari 2023, campaign Reach for Great Generation menyapa masyarakat Indonesia melalui berbagai konten edukasi keuangan di media sosial dengan kolaborasi dari para pemengaruh (influencer), seperti Tarra Budiman, Yudha Keling, dan Rista Zwestika.



Konten-konten yang dibuat adalah untuk menginspirasi, memvalidasi, hingga mengedukasi para generasi sandwich – generasi yang harus mencukupi kebutuhan ekonomi sendiri, keluarga inti, dan orang tua. Tak hanya itu, Great Eastern Life Indonesia juga menyapa generasi sandwich secara langsung lewat photobooth Great Generation di Stasiun MRT Bundaran HI, Jakarta.

Rangkaian campaign tersebut ditutup dengan Webinar Great Generation bertema "Saatnya Ubah Perspektif Sandwich Generation Jadi Great Generation”.

Sebagai wujud nyata dari campaign Reach for Great, Great Eastern Life Indonesia meluncurkan GREAT Prestige Protector yang dipasarkan melalui jalur distribusi bancassurance. Produk tersebut menjadi solusi pelindungan yang memberikan kepastian di tengah ketidakpastian kondisi perekonomian Indonesia.

Lahirnya produk ini adalah untuk menjawab kebutuhan masyarakat di mana lebih dari 50% masyarakat dari Gen X sampai Gen Z memiliki tujuan investasi sebagai dana darurat/emergency fund. Great Eastern Life Indonesia menjawab kebutuhan masyarakat akan investasi sekaligus mendapatkan perlindungan dengan GREAT Prestige Protector.

Dengan keunggulan GREAT Prestige Protector yang dapat memberikan kepastian hasil investasi dengan tingkat imbal hasil yang dijamin sama dan Uang Pertanggungan yang sama selama 10 tahun pertama, produk ini berhasil menjadi Top #2 best-selling produk bancassurance Great Eastern Life Indonesia hanya dalam waktu 3 bulan sejak diluncurkan.

Melalui GREAT Prestige Protector, nasabah bisa fokus dalam mewujudkan tujuan keuangannya dengan tenang karena sudah terlindungi dari risiko yang dapat terjadi. Oleh karena itulah, GREAT Prestige Protector berhasil meraih predikat Excellent untuk kategori The Best Market Driving.

Di lain sisi, Great Eastern Life Indonesia pun menyadari bahwa Jadi Hebat juga harus diwujudkan dengan kepedulian terhadap lingkungan dan sosial masyarakat. Dengan berlandaskan pada pilar keberlanjutan lingkungan, sosial, dan tata kelola (ESG Sustainability Pillar), Great Eastern Life Indonesia membawa semangat Reach for a Greater Tomorrow yang sejalan dengan brand campaign Reach for Great. Great Eastern Life Indonesia ingin menginspirasi masyarakat untuk Jadi Hebat dengan mulai peduli terhadap lingkungan dan masyarakat yang membutuhkan.

Pada aspek lingkungan, Great Eastern Life Indonesia bekerja sama dengan Saya Pilih Bumi (bagian dari National Geographic Indonesia) menginisiasi gerakan yang mengajak masyarakat untuk mulai peduli lingkungan melalui gaya hidup zero waste.

Gerakan ini diwujudkan dengan pembagian 5.000 kantong belanja ramah lingkungan ke seluruh Indonesia. Tak hanya itu, Great Eastern Life Indonesia secara berkesinambungan juga menyelenggarakan kelas atau webinar literasi finansial, baik online maupun offline dengan berbagai topik mulai dari pembahasan perencanaan keuangan untuk wirausahawan, untuk wanita, untuk bisnis yang berkelanjutan dan peduli terhadap lingkungan, hingga perencanaan keuangan syariah yang sesuai dengan syariat Islam.

Semua inisiatif tersebut sejalan dengan target pemerintah untuk mencapai tingkat inklusi keuangan masyarakat Indonesia sebesar 90% di tahun 2024. Melalui berbagai inisiatif untuk masyarakat dan lingkungan yang telah dilakukan, Reach for a Greater Tomorrow berhasil berhasil meraih predikat Excellent untuk kategori The Best in Social Marketing.

Atas kampanye marketing yang terintegrasi dengan baik, disertai dengan tujuan membantu masyarakat Jadi Hebat, Reach for Great, Great Eastern Life Indonesia berhasil mencetak kinerja keuangan positif berdasarkan Laporan Keuangan 2022 .

Total laba bersih sebesar Rp67 miliar—tertinggi dalam sejarah perusahaan atau meningkat sebesar 124% dibandingkan tahun sebelumnya. Total pendapatan Premi bruto sejumlah Rp3,2 triliun atau tumbuh sebesar 39% dari tahun sebelumnya.

Total aset sejumlah Rp9,9 triliun atau tumbuh sebesar 22% dari tahun sebelumnya. Oleh karena itu, kampanye Reach for Great berhasil meraih menjadi The Best in Marketing Campaign dengan predikat Excellent dalam Marketing Award 2023.
Marketing Award sendiri merupakan ajang pemberian apresiasi untuk para perusahaan dari berbagai industri yang dianggap telah berhasil memenangkan persaingan pasar dengan strategi marketing yang baik.

Komponen utama yang dinilai dalam penjurian mencakup inovasi, strategi, eksekusi, hingga dampak yang dirasakan oleh pemangku kepentingan dan juga pelanggan dari perusahaan. Pada tahap final penjurian tersebut, para perwakilan perusahaan diminta untuk mempresentasikan strategi marketing yang sudah atau masih dijalankan beserta dengan pencapaiannya.

Setelahnya, ada sesi tanya jawab dengan para dewan juri—di mana para pemateri harus mampu memberikan jawaban yang meyakinkan terkait strategi marketing yang dijalankan.

Terdapat 4 aspek yang disoroti oleh salah satu dewan juri Marketing Award 2023, Mochammad Riyadh Rizky Adam, terhadap strategi marketing yang dijalankan oleh para perusahaan juara Marketing Award 2023, termasuk di antaranya adalah Great Eastern Life Indonesia.

Aspek pertama ialah inovasi di mana Great Eastern Life Indonesia menyadari bahwa inovasi adalah jantung perusahaan yang harus tetap dijaga agar tetap relevan dengan kebutuhan nasabah.

Aspek kedua ialah tentang bagaimana Great Eastern Life Indonesia selalu berfokus menjawab permasalahan nasabah-dalam hal ini tentunya berkaitan dengan kebutuhan solusi perlindungan. Aspek ketiga dan keempat ialah cara pandang para pimpinan manajemen dan kemauan untuk beradaptasi dengan perubahan.

Terlepas dari berbagai kriteria penilaian tersebut, pada hakikatnya penghargaan ini bisa diterima oleh Great Eastern Life Indonesia berkat kepercayaan semua nasabah dan sambutan positif dari para peserta program sustainability.

Dan pada akhirnya, penghargaan Marketing Award 2023 ini juga menjadi motivasi Great Eastern Life Indonesia dalam meningkatkan kinerja demi memastikan seluruh nasabah Great Eastern Life Indonesia memiliki perlindungan yang tepat dan bisa meraih mimpi untuk Jadi Hebat, Reach for Great.