Sekarat, Bisnis Rokok di Amerika seperti Matahari Terbenam

JAKARTA - Produsen rokok Lucky Strike dan Pall Mall mengatakan, bisnisnya di Amerika Serikat (AS) sedang dalam kondisi sekarat. Akibat perubahan dalam prospek untuk brand seperti Newport dan Camel, British American Tobacco (BAT) menghapus nilainya mencapai USD31,5 miliar.

Langkah ini memotong nilai brand lebih dari sepertiga, dan mengirim harga saham perusahaan turun lebih dari 8%. Penjualan rokok BAT sedang seret seiring menurunnya tingkat perokok di AS, serta konsumen yang mulai beralih ke vape dan alternatif lainnya.



Permintaan untuk merek-mereknya juga turun karena pembeli yang terjepit oleh harga yang lebih tinggi, sehingga memprioritaskan brand lain atau memilih paket yang lebih murah.



Beragam cara dilakukan BAT untuk menyalakan kembali pertumbuhan bisnisnya, salah satunya yakni dengan produk vaping. Pihak perusahaan berharap meraup 50% pendapatan dari produk tersebut di tahun 2035.

Dikatakan saat ini bahwa brand rokok AS memiliki masa ekonomi selama 30 tahun, bukan tidak terbatas. Penghapusan nilai ini adalah pengakuan pertama oleh perusahaan tembakau besar tentang perubahan yang memukul industri.

Dalam pembaruan perdagangan, kepala eksekutif Tadeu Marroco mengatakan, langkah itu "memperhitungkan mengejar naik dengan kenyataan".

"Sangat sulit untuk mempertahankan keberadaan nilai tak terbatas untuk beberapa merek ini di AS," katanya.

"Saya tidak mengatakan bahwa rokok yang mudah terbakar akan hilang dalam 30 tahun di AS – saya benar-benar tidak percaya itu – tetapi Anda tidak dapat membenarkan nilai merek-merek itu," katanya.

"Ini mencerminkan meningkatnya minat perokok AS dengan kategori baru," katanya, menambahkan, "Ini terjadi di tempat lain dan tidak hanya di AS."

Setelah pengumuman itu, saham perusahaan saingannya untuk sektor tembakau yang terdaftar di AS juga jatuh, dengan Altria turun lebih dari 3%, sementara saham Philip Morris turun lebih dari 2%.

Sebagai informasi BAT mengakuisisi bisnis rokok besar AS pada tahun 2017, ketika mengumumkan kesepakatan untuk membeli saingannya Reynolds seharga USD49 miliar, menciptakan perusahaan tembakau publik terbesar di dunia.

Brand tersebut memiliki nilai senilai sekitar 80 miliar pounds sebelum penyesuaian, kata Marroco. Secara keseluruhan, perusahaan mengatakan, pihaknya memperkirakan pendapatan organik naik setidaknya 3% untuk tahun keuangan 2023, meskipun mendivestasikan bisnisnya di Rusia pada bulan September.

Dikatakan bahwa di luar AS, penjualan rokok tradisional terus berjalan dengan kinerja baik.