Elevenia Pastikan Konsumsi Masyarakat Meningkat Saat Ramadan

JAKARTA - Sudah bukan hal mengagetkan saat memasuki Ramadan, konsumsi masyarakat selalu mengalami peningkatan. Berbagai tradisi dan kebiasaan yang mewarnai Ramadan, menjadi pemicu meningkatnya pengeluaran seseorang selama waktu tersebut.

Kebiasaan jajan dan belanja ini tidak hanya meningkat pada toko-toko fisik/offline yang tersebar di tengah masyarakat, tetapi juga dialami di jaringan belanja online. Elevenia, ecommerce yang mengusung open market place di Indonesia mencatat peningkatan transaksi mencapai dua kali lipat ketika memasuki bulan puasa.

Angka ini terus meningkat hingga dua pekan sebelum Lebaran. Kemudian di pekan lebaran, transaksi cenderung menurun hingga 50% dan kembali meningkat hampir tiga kali lipat setelah pekan Lebaran berlalu. Berdasarkan catatan waktu ngabuburit pukul 14.00-17.00 juga jadi waktu favorit para buyer untuk berbelanja.

"Secara konsisten kami mendapati bahwa perilaku konsumen di Ramadan, transaksi belanja akan menurun pada minggu Lebaran karena masyarakat sudah sibuk mempersiapkan acara Lebaran itu sendiri, seperti bepergian ke kampung halaman maupun silaturahmi mengunjungi sanak saudara," kata GM Strategy & Communication elevenia Bayu S Tjahjono dalam rilisnya, Jakarta, Sabtu (27/5/2017).

Selain waktu ngabuburit pada pukul 14.00-17.00, grafik transaksi belanja menurun bisa jadi disebabkan banyaknya agenda silaturahmi berbuka puasa dengan kerabat serta beribadah tarawih.

Berbicara mengenai perilaku belanja konsumen pada Ramadan, sangat erat kaitannya dengan produk yang banyak dibeli di waktu-waktu tersebut. Elevenia mendapati bahwa produk fashion menjadi produk yang secara konsisten setiap Ramadan mengalami kenaikan hingga seperempat dari seluruh transaksi.

Produk lainnya yang mengalami kenaikan pembelian adalah produk gadget. Namun, berbeda dengan produk fashion, produk gadget justru mengalami kenaikan paling tinggi setelah melewati Lebaran.

Peningkatan belanja produk gadget biasanya terjadi di waktu yang berdekatan dengan waktu penerimaan tunjangan hari raya (THR). Selain produk dari kedua kategori tersebut, salah satu produk laris lainnya selama Ramadan adalah e-coupon untuk pulsa handphone.

"Tercatat selamaRramadan, belanja pulsa handphone sebesar 34% dan mengalami kenaikan paling tinggi di hari Lebaran, yakni mencapai 40%," tukasnya.