Rebut Konsumen Milenial, Kratingdaeng Luncurkan Varian Baru

JAKARTA - Masyarakat Indonesia menggemari minuman energi. Tak heran potensi pasar minuman energi cair masih tetap menggiurkan. Data Nielsen per Agustus 2018 menyebutkan, pasar minuman energi cair tumbuh 10,5%. Kontribusinya selama setahun terakhir naik dari 34% menjadi 41% dari total pasar minuman energi. Selain pasar yang tumbuh, segmen konsumen baru yang juga terus tumbuh dan semakin besar, yaitu konsumen milineal yang populasinya mencapai 30 % dari total populasi Indonesia.

Davin Thomas Lai, Direktur Marketing PT. Asia Sejahtera Perdana Pharmaceutical (PT. ASPP), mengatakan bahwa potensi pasar yang terus tumbuh dan peluang konsumen baru dari kelompok milenial tersebut yang mendorong PT. Asia Sejahtera Perdana Pharmaceutical (ASPP)—distributor tunggal dari Kratingdaeng sejak 1991, meluncurkan Kratingdaeng varian baru dalam kemasan kaleng berwarna keemasan berisi 250 ml.

"Varian baru ini diluncurkan setelah Kratingdaeng dalam kemasan botol bertahan di pasar minuman energi kategori makanan suplemen selama lebih dari 25 tahun. Varian baru ini adalah Kratingdaeng Gold dengan tagline Empower Your Passion yang menyasar segmen milenial yang memiliki kepribadian aktif, progresif dan dinamis,” ujar Davin pada acara peluncuran perdana Kratingdaeng Gold di pelataran FX pada saat acara Car Free Day (CFD) di Jakarta, Minggu (4/11/2018).

Konsumen milenial menjadi sasaran utama dari varian baru ini, karena kelompok milenial yang lahir tahun 90-an dan 2000-an memiliki pola pikir, pola kerja dan gaya hidup yang sangat aktif.

“Dengan pola kerja dan gaya hidup aktif tadi, tentunya mereka membutuhkan asupan energi yang aman dikonsumsi setiap hari. Untuk itu kami menghadirkan Kratingdaeng Gold sebagai minuman yang membantu menjaga stamina dengan rasa yang menyegarkan,” imbuh Davin.

Kendati baru diluncurkan pada 1 November lalu, Kratingdaeng Gold sudah dipasarkan di beberapa daerah di Sumatera dan menjadi salah satu pemimpin pasar. Di pulau Jawa, minuman ini pertama kali diperkenalkan pada acara Kratingdaeng Indonesia e-Sports Championship di ICE-BSD pada 8-9 September 2018 dan kemudian secara resmi diedarkan secara nasional pada November 2018.

Karena menyasar pekerja kantoran, profesional, penyuka olahraga dari status ekonomi sosial menengah ke atas, formulasi Kratingdaeng Gold sedikit berbeda dengan Kratingdaeng kemasan botol.

“Meskipun berbeda formulasi, dipastikan Kratingdaeng Gold yang dikemas dalam kaleng ukuran 250 ml memiliki kualitas yang sama dan tetap aman dikonsumsi. Kandungan vitamin lebih lengkap dan rasanya benar-benar sangat menyegarkan. Produk ini cocok diminum setiap hari karena bisa menjaga stamina sekaligus menghilangkan haus,” kata Davin.

Walaupun harganya lebih mahal, Davin optimis harga tersebut masih terjangkau dan bisa diterima pasar. Alasannya produk ini adalah produk impor yang sudah sukses di negara Asia seperti Singapura, Malaysia, Tiongkok, Kamboja, dan berbagai negara Asia lainnya. Selain rasanya yang lebih ringan dan menyegarkan, ada tambahan Lysine dan Choline yang berfungsi menjaga kesegaran tubuh dan meningkatkan konsentrasi

Untuk menggenjot penjualan, ASPP berupaya terus menggulirkan program pemasaran, salah satuya adalah Event #RebutEmas. Dalam rangka peluncuran produk terbaru ini, ASPP membagikan total hadiah sebanyak 750 gram emas kepada peserta yang memposting foto diri atau bersama teman dengan nuansa emas di Instagram @rebutemas.

Peserta juga bisa ikut program #rebutemas pada hari peluncurkan di Car Free Day, FX Senayan 4 November 2018. Acara ini juga dimeriahkan oleh artis ibukota, seperti SoulID, DJ Freya, dan juga didukung oleh komunitas Indobarian.

Untuk menyasar segmen anak muda yang sedang demam dengan eSports, ASPP pun mensponsori beberapa tim e-Sport seperti RRQ, Bigetron dan sedang menjajaki kerjasama dengan tim e-Sport lainnya. ASPP juga menggandeng JD.ID untuk memperkenalkan produk baru ini dengan memberikan promo heboh Beli 1 Gratis 1 selama masa peluncuruan. Dengan berbagai program pemasaran tersebut, ASPP berharap bisa mencapai target penjualan 24 juta kaleng per tahun.