Tupperware Bakal Tinggal Sejarah, Begini Kisahnya hingga di Ambang Kebangkrutan
Jum'at, 14 April 2023 - 00:19 WIB
loading...
A
A
A
Gagal Berubah
Sementara perusahaan selalu dipimpin oleh wanita di lapangan, hal itu belum tentu terjadi di ruang rapat - dan Prof Clarke mengatakan, telah berjuang untuk menceritakan kisah positifnya sendiri, atau mengikuti perkembangan zaman.
"Ini adalah produk yang dirancang dengan cemerlang untuk kemudian menjadi ajaib dengan cara penjualannya," tambahnya.
"Tetapi di dunia digital ini, model tatap muka itu tidak lagi relevan," jelasnya.
Hal itu adalah analisis yang dibagikan oleh Neil Saunders, direktur pelaksana ritel di konsultan GlobalData. Dia mengatakan, Tupperware telah "gagal berubah seiring waktu" dalam hal produk dan distribusinya.
Ia juga menyoroti bahwa metode penjualan langsung "tidak terhubung" dengan pelanggan muda atau tua. Konsumen yang lebih muda juga telah memilih produk yang lebih ramah lingkungan untuk menjaga makanan tetap segar, tambahnya.
Analis ritel lainnya, Richard Hyman mengatakan, prinsip dasar produk Tupperware "tidak sulit untuk ditiru" oleh perusahaan lain. Mengingat persaingan yang ketat itu, dia mengatakan perusahaan tidak "berjalan dengan baik".
Perusahaan telah melakukan beberapa upaya untuk mendiversifikasi strateginya, termasuk dengan menjual di jaringan ritel AS dan seluruh dunia. Mereka juga memperluas jangkauannya dengan memasukkan produk memasak lainnya.
Seandainya Tupperware membuat perubahan besar 10 tahun yang lalu, Saunders menambahkan, perusahaan mungkin berada dalam posisi yang berbeda sekarang.
Tapi saat ini tidak ada waktu lagi bagi bos Tupperware untuk bertanya-tanya apa yang mungkin terjadi. Perusahaan bisa bangkrut tanpa suntikan uang tunai yang cepat – dan dengan nama merek yang begitu terkenal, prospek raksasa ritel seperti Walmart atau bahkan Amazon menukik tidak dapat dikesampingkan, kata Saunders.
Saham Tupperware anjlok pada hari Senin dan meskipun ada pemulihan yang relatif kecil pada hari Selasa, kekhawatiran terus menyebar bahwa tanpa dukungan keuangan baru yang signifikan, lampu pada pesta Tupperware bisa padam untuk selamanya.
Sementara perusahaan selalu dipimpin oleh wanita di lapangan, hal itu belum tentu terjadi di ruang rapat - dan Prof Clarke mengatakan, telah berjuang untuk menceritakan kisah positifnya sendiri, atau mengikuti perkembangan zaman.
"Ini adalah produk yang dirancang dengan cemerlang untuk kemudian menjadi ajaib dengan cara penjualannya," tambahnya.
"Tetapi di dunia digital ini, model tatap muka itu tidak lagi relevan," jelasnya.
Hal itu adalah analisis yang dibagikan oleh Neil Saunders, direktur pelaksana ritel di konsultan GlobalData. Dia mengatakan, Tupperware telah "gagal berubah seiring waktu" dalam hal produk dan distribusinya.
Ia juga menyoroti bahwa metode penjualan langsung "tidak terhubung" dengan pelanggan muda atau tua. Konsumen yang lebih muda juga telah memilih produk yang lebih ramah lingkungan untuk menjaga makanan tetap segar, tambahnya.
Analis ritel lainnya, Richard Hyman mengatakan, prinsip dasar produk Tupperware "tidak sulit untuk ditiru" oleh perusahaan lain. Mengingat persaingan yang ketat itu, dia mengatakan perusahaan tidak "berjalan dengan baik".
Perusahaan telah melakukan beberapa upaya untuk mendiversifikasi strateginya, termasuk dengan menjual di jaringan ritel AS dan seluruh dunia. Mereka juga memperluas jangkauannya dengan memasukkan produk memasak lainnya.
Seandainya Tupperware membuat perubahan besar 10 tahun yang lalu, Saunders menambahkan, perusahaan mungkin berada dalam posisi yang berbeda sekarang.
Tapi saat ini tidak ada waktu lagi bagi bos Tupperware untuk bertanya-tanya apa yang mungkin terjadi. Perusahaan bisa bangkrut tanpa suntikan uang tunai yang cepat – dan dengan nama merek yang begitu terkenal, prospek raksasa ritel seperti Walmart atau bahkan Amazon menukik tidak dapat dikesampingkan, kata Saunders.
Saham Tupperware anjlok pada hari Senin dan meskipun ada pemulihan yang relatif kecil pada hari Selasa, kekhawatiran terus menyebar bahwa tanpa dukungan keuangan baru yang signifikan, lampu pada pesta Tupperware bisa padam untuk selamanya.
(akr)
Lihat Juga :
