Mengapa Apple Menaikkan Harga iPhone 14? Tetapi Tidak di AS dan China

CALIFORNIA - Apple telah meluncurkan iPhone model terbaru yakni seri 14 yang hadir dengan layar, kamera dan pesan satelit yang lebih baik, di antara fitur dan pembaruan lainnya. Tetapi tergantung di mana Anda tinggal, harga iPhone mungkin lebih mahal pada beberapa negara.

Saat beberapa analis memproyeksikan bahwa Apple mungkin meningkatkan harga iPhone terbarunya di seluruh dunia karena tantangan rantai pasokan dan inflasi yang berkelanjutan, namun pembeli potensial di Amerika Serikat (AS) dan China tidak merasakan kenaikan harga dibandingkan dengan model seri 13.



Tetapi bagi konsumen di pasar lain seperti Inggris, Jepang, Jerman, dan Australia, model terbaru hadir dengan kenaikan harga yang signifikan. Misalnya iPhone 14 dijual mulai dari harga USD799 (setara Rp12,4 juta dengan Kurs Rp15.631 per USD) di AS, harga ini sama dengan yang dibebankan perusahaan untuk iPhone 13 pada rilisnya tahun lalu.

Sementara di Inggris, iPhone 14 paling rendah dibanderol seharga £849 atau sekitar USD975 yang jika dirupiahkan mencapai Rp15,24 juta. Sedangkan iPhone 13 dihargai £779, atau meningkat £70 yang setara dengan USD80.

Perbedaan harga itu terus meningkat disesuaikan dengan model dan serinya. Misal iPhone 14 Pro Max di Inggris dihargai £ 150 lebih mahal.

Alasan Apple mengambil langkah untuk menaikkan harga ponsel di pasar tersebut berkaitan dengan fluktuasi mata uang. "Pada dasarnya setiap mata uang di seluruh dunia telah melemah terhadap dolar," kata CFO Apple, Luca Maestri saat laporan pendapatan kuartalan keempat perusahaan.

"Dolar yang kuat membuatnya sulit di sejumlah wilayah. Jelas penetapan harga kami di pasar negara berkembang membuatnya sulit, dan terjemahan pendapatan itu kembali terpengaruh dolar," bebernya.



Di sisi lain Apple melaporkan bahwa pendapatannya meningkat 8% pada kuartal IV/2022 menjadi USD90.15 miliar. CEO Apple Tim Cook mengatakan kepada CNBC minggu lalu bahwa perusahaan akan tumbuh "dua digit" jika bukan karena dolar yang kuat.

"Hembusan valuta asing lebih dari 600 basis poin untuk kuartal ini," kata Cook kepada Steve Kovach dari CNBC. "Jadi itu signifikan. Kami akan tumbuh dalam dua digit tanpa angin valuta asing."

Pertukaran mata uang asing adalah "faktor yang sangat signifikan yang mempengaruhi hasil kami, baik pendapatan maupun margin kotor," kata Maestri.

Apple melakukan lindung nilai terhadap eksposur mata uangnya "di sebanyak mungkin tempat di seluruh dunia," katanya, tetapi perlindungan semacam itu mulai berkurang karena perusahaan perlu terus membeli kontrak baru.

Tetapi Apple juga memeriksa lanskap valuta asing ketika meluncurkan produk baru, kata Maestri, yang menyebabkan kenaikan harga terbaru ini.

"Dalam beberapa kasus, misalnya, pelanggan di pasar internasional harus ... melihat beberapa kenaikan harga ketika kami meluncurkan produk baru," katanya. "Dan sayangnya itulah situasi yang kita hadapi saat ini dengan dolar yang kuat."

Sementara fluktuasi mata uang baru-baru ini versus dolar AS menyebabkan beberapa pembeli internasional membayar lebih mahal untuk iPhone, ada beberapa contoh di mana Apple malah menyerap biaya tersebut.

Pada tahun 2019, ketika dolar AS juga mengalami kenaikan nilai dibandingkan dengan mata uang lainnya, Apple menyesuaikan harga di beberapa pasar dan mengatur ulang seperti yang terjadi pada mata uang setahun sebelumnya.

Namun, alasan Apple melakukan itu adalah karena penurunan penjualan sebagai akibat dari kenaikan harga. Misalnya, di Turki, di mana mata uang Lira telah jatuh 33% terhadap dolar pada tahun 2019, penjualan Apple turun USD700 juta.

"Kami telah memutuskan untuk kembali ke (harga iPhone) yang lebih sepadan dengan harga lokal kami setahun yang lalu, dengan harapan dapat membantu penjualan di daerah-daerah itu," kata Cook kepada Reuters dalam sebuah wawancara pada saat itu.

Namun pada 2022, Apple mengatakan belum melihat penurunan permintaan di pasar tersebut. Maestri mencatat bahwa mereka melihat pertumbuhan dua digit di India, Indonesia, Meksiko, Vietnam, dan negara-negara lain.

"Penting bagi kami untuk melihat bagaimana kinerja pasar dalam mata uang lokal karena itu benar-benar memberi kami rasa yang baik untuk respons pelanggan terhadap produk apple. Keterlibatan dengan ekosistem kami, dan secara umum, kekuatan merek," kata Maestri pada panggilan pendapatan.

"Dan saya harus mengatakan, dalam hal itu, kami merasa sangat, sangat baik tentang kemajuan yang kami buat di banyak pasar di seluruh dunia," bebernya.

Dolar AS juga meningkat terus terhadap yuan China selama enam bulan terakhir, tetapi ada beberapa sinyal bahwa permintaan untuk iPhone terbaru di negara itu mungkin melemah.

Sementara itu Maestri mengutarakan, Apple melihat rekor baru secara kuartal pada September di China, seperti diperlihatkan sebuah laporan baru-baru ini. Jeffries mengatakan, bahwa penjualan China dari empat model iPhone 14 baru selama 38 hari pertama terpantau turun 28% dibandingkan dengan model iPhone 13 selama periode waktu yang sama.

Berikut adalah beberapa perbandingan lain dari harga model iPhone antara seri 14 dan 13:

Australia:
iPhone 13: 1,349 Australian dollars
iPhone 14: 1,399 Australian dollars

Jepang:
iPhone 13: 98,800 Japanese yen
iPhone 14: 119,800 Japanese yen

Jerman:
iPhone 13: 899 euros
iPhone 14: 999 euros

Perusahaan Merasakan Dampak Penguatan Dolar

Apple bukan satu-satunya perusahaan yang mengakui dampak dari gejolak mata uang terhadap keputusan bisnis dan penetapan harganya.

Misalnya seperti McDonald's yang melaporkan bahwa mata uang menyeret pendapatannya sebesar 7 poin secara persentase, terhitung dari penurunan penjualan sebesar 5% dari year-over-year yang akan meningkat sebesar 2% tanpa dampak mata uang.

Dengan 60% dari penjualannya berasal dari luar AS, "Jelas, kami menerjemahkan penjualan itu kembali ke dolar AS yang lebih sedikit," kata CFO Ian Borden.