Penjualan Meredup, Stok Berlian De Beers Menumpuk

JAKARTA - Perusahaan berlian terkemuka dunia, De Beers Group, kesulitan menjual persediaan berliannya yang menumpuk sejak krisis keuangan 2008 lalu. Hal itu mencerminkan tantangan yang sedang berlangsung di pasar batu permata mewah.

Melansir Russia Today, perusahaan yang mendominasi industri perhiasan berlian senilai USD80 miliar itu memiliki tingkat persediaan berkisar sekitar USD2 miliar sepanjang tahun 2024.

Penurunan permintaan dikaitkan dengan penjualan yang lemah di China, meningkatnya persaingan dari berlian alternatif yang diproduksi di laboratorium, dan dampak pandemi Covid-19 yang masih terasa yang mengganggu tingkat pernikahan global. "Ini adalah tahun yang buruk untuk penjualan berlian kasar," kata CEO De Beers Group Al Cook.



Untuk mengurangi penurunan tersebut, De Beers telah memangkas produksi sekitar 20% dibandingkan tahun lalu dan menurunkan harga pada lelang berlian kasar terbarunya. Lelang ini melibatkan penjualan batu mentah kepada sekelompok pembeli bersertifikat terpilih, yang dikenal sebagai sightholder, yang merupakan pemain penting dalam perdagangan berlian.

Pendapatan De Beers turun menjadi USD2,2 miliar pada paruh pertama tahun 2024, turun dari USD2,8 miliar pada periode yang sama tahun 2023. Penurunan ini terjadi saat De Beers bersiap untuk dipisahkan oleh perusahaan induknya, Anglo American, yang berjanji untuk melepaskan produsen berlian tersebut setelah tawaran pengambilalihan yang digagalkan oleh BHP.



CEO Anglo American Duncan Wanblad telah memperingatkan bahwa pasar yang lemah mempersulit rencana penjualan atau penawaran umum yang potensial.

Menanggapi tekanan pasar, De Beers meluncurkan kampanye pemasaran pada bulan Oktober yang menyoroti daya tarik unik berlian alami. Cook menjabarkan rencana perusahaan untuk berinvestasi dalam periklanan dan ritel, memperluas jaringan toko globalnya dari 40 menjadi 100.

Persaingan dari berlian produksi laboratorium, yang harganya jauh lebih murah dari batu alam, telah meningkat, khususnya di AS, yang merupakan pasar berlian terbesar di dunia. Namun, Cook menyatakan optimismenya terhadap pemulihan global pada tahun 2024, dengan mengutip data kartu kredit terkini yang menunjukkan peningkatan pembelian perhiasan dan jam tangan di AS pada bulan Oktober dan November.

Analis industri Paul Zimnisky memproyeksikan kenaikan 6% dalam penjualan perhiasan berlian global menjadi USD84 miliar pada tahun 2025, yang memberikan harapan bagi pemulihan pasar pada akhirnya.