Model Iklan Mata Sipit Bersuara: Apakah Saya Menghina China pada Hari Saat Dilahirkan?

Penolakan Pluralisme Estetika

Desakan di antara beberapa orang China soal definisi kecantikan secara tertentu, sangat kontras dengan perdebatan global saat ini mengenai keragaman dan dorongan untuk representasi yang lebih luas dari wajah-wajah Asia di media.

Pengamat mengatakan, bahwa meskipun dapat dimengerti bahwa beberapa konsumen akan tersinggung atas iklan tertentu, protes dinilai terlalu sederhana karena menolak gagasan bahwa sebenarnya ada banyak cara berbeda untuk terlihat China.

"Menolak 'mata sipit' adalah fenomena yang sangat berbahaya, karena itu adalah penolakan pluralisme estetika," kata Dr Luwei Rose Luqiu dari Hong Kong Baptist University.

"Ini adalah keindahan yang mencekik yang tidak memenuhi standar tertentu."



Para ahli juga menunjukkan bahwa standar kecantikan tradisional di China sebenarnya menyukai mata yang sipit. Misalnya, lukisan dari apa yang secara luas dianggap sebagai zaman keemasan China untuk seni dan budaya, periode Dinasti Tang dari 618 hingga 907 Masehi, secara mencolok menampilkan wanita dengan mata panjang dan sempit.

"Meskipun ada beberapa variasi di berbagai dinasti, mata yang lebih sipit lebih disukai di China kuno," kata Dr Jaehee Jung, seorang ahli perilaku konsumen di University of Delaware.



Preferensi saat ini untuk mata bulat besar, ironisnya, mungkin merupakan fenomena baru-baru ini yang dipengaruhi oleh Barat. Beberapa ahli percaya pergeseran terbaru dalam standar kecantikan dimulai sekitar akhir 1970-an, berkat paparan iklan dan hiburan asing ketika China membuka pintunya ke dunia.